El Branded Podcast és una estratègia eficaç per enfortir la identitat de marca i fidelitzar l’audiència a través de contingut rellevant i atractiu. Tanmateix, el seu èxit no depèn només de la idea inicial, sinó d’una planificació sòlida i una execució curosa.
Abans de llançar-lo, és molt important definir una estratègia alineada amb els objectius de màrqueting de l'empresa, ja sigui augmentar el reconeixement, fomentar la participació o atreure trànsit web. A més, la producció i distribució requereixen una planificació detallada.
Què tenir en compte abans de començar un Branded Podcast?
1.- L'objectiu de la teva empresa
La mesura de l’èxit d’un Branded Podcast ha de centrar-se en el seu impacte en els objectius de negoci, més que en mètriques tradicionals com descàrregues o classificacions a plataformes. Un Branded no busca només audiència, sinó generar una influència positiva alineada amb l'estratègia de màrqueting.
A diferència d’altres tàctiques de màrqueting, els resultats d’un Branded Podcast es veuen a llarg termini. Per això, és fonamental definir indicadors de rendiment que realment contribueixin al creixement de l'empresa, en lloc de centrar-se només en dades superficials.
2.- El cost
Per aprovar el pressupost d’un Branded Podcast, és fonamental conèixer els costos associats a la seva producció. Tot i que és possible gravar amb un smartphone i programari gratuït, la qualitat de l'àudio és essencial per representar bé la marca. Afortunadament, l'equip necessari, com micròfons, auriculars, mescladors i programari d'edició, sol ser més assequible que el de vídeo. Una configuració bàsica pot costar al voltant de 100€, mentre que una professional supera els 750€.
Un altre cost a tenir en compte és l'allotjament del Branded Podcast, que té un preu que varia entre 5€ i 50€ mensuals, depenent de la plataforma, la quantitat d’episodis i el nombre de descàrregues. Les tarifes poden estar basades en diversos factors com megabytes, hores de gravació o amplada de banda, així que és recomanable revisar les condicions abans d'escollir un proveïdor.
3.- Audiència ideal
Un dels errors més comuns entre els podcasters novells és no definir el seu oient ideal. Intentar atraure tothom sense un enfocament clar pot semblar una bona idea, però en realitat dificulta la connexió amb l’audiència adequada. Si el teu objectiu és construir relacions duradores que generin oportunitats de negoci, és fonamental saber a qui et dirigeixes.
Conèixer bé la teva audiència t’ajudarà a crear contingut rellevant i útil per a ells, en lloc de basar-te només en els teus propis interessos. Així com en màrqueting es defineix un "buyer persona", en el podcasting és important crear un perfil d’oient ideal, també anomenat avatar, que representi el teu públic objectiu.
4.- Competidors identificats
La recerca competitiva és fonamental en qualsevol estratègia de màrqueting, ja que permet identificar els competidors i diferenciar un Branded al mercat. Per això, és important distingir entre competència directa (altres podcasts o marques amb el mateix contingut) i indirecta (empreses que competeixen per l'atenció del mateix públic).
Existeixen diverses eines que faciliten aquest anàlisi, mostrant els altres programes que escolta l’audiència objectiu. Això permet ajustar l'estratègia de contingut de manera més eficaç.
Vols començar a preparar el Branded Podcast per a la teva empresa? A PGR Marketing & Tecnologia t’acompanyem perquè puguis aconseguir-ho i augmentar els clients del teu negoci.
