Els Branded Podcasts s’han consolidat com una eina fonamental perquè les empreses enforteixin la seva imatge de marca, ampliïn la seva reputació i, en última instància, impulsin les seves vendes. En un entorn en què hi ha tants pòdcasts com persones, aquestes produccions s’han adaptat a les necessitats comercials i de comunicació i s’han posicionat com un canal eficaç per transmetre missatges de valor a audiències específiques.
Tot i que la diversitat en el món del pòdcast és àmplia, molts d’aquests continguts, especialment aquells orientats a fins comercials, es poden classificar en tres tipologies principals, segons l’experta en màrqueting de pòdcasts i autora del llibre Podcast marketing: Dare voce al brand per una content strategy di successo, Gaia Passamonti. Aquesta categorizació no només facilita la comprensió dels diferents enfocaments i estratègies que una marca pot adoptar per connectar de manera efectiva amb el seu públic, sinó que també obre pas a un univers de possibilitats en el storytelling i la comunicació empresarial.
Els tres principals tipus de Branded Podcasts
Passamonti ha identificat tres tipus de Branded Podcasts que poden ajudar la teva empresa a fer el salt que necessita:
1.- Periodístics
Els pòdcasts periodístics es caracteritzen per l’ús d’estructures narratives ben definides, adaptant-se a diferents formats segons el propòsit i la profunditat del contingut. Hi ha pòdcasts en format "flash", que ofereixen anàlisis breus i actualitzades sobre tendències de mercat, finances o lideratge, ideals per mantenir informada l’audiència de manera ràpida i concisa. D’altra banda, hi ha els programes d’anàlisi en profunditat, que exploren estratègies empresarials, casos d’èxit i innovació, incorporant entrevistes amb experts, testimonis i dades clau que aporten context i visió estratègica.
Aquest tipus de pòdcasts permeten comprendre el món empresarial amb un enfocament narratiu més estructurat, oferint a l’oient una experiència informativa, immersiva i recolzada per fonts especialitzades.
2.- Educatius
Aquest tipus de pòdcast té un enfocament predominantment instructiu o informatiu, dissenyat per educar i orientar l’audiència sobre un tema específic. Sovint inclou tutorials detallats que expliquen l’ús de productes o serveis, proporcionant guies pas a pas per millorar l’experiència de l’usuari. També poden abordar debats sobre les característiques, innovacions i tendències d’una marca, analitzant la seva evolució i posicionament al mercat.
A més, és comú que els pòdcasts educatius explorin l’aspecte tècnic d’una indústria en el seu conjunt, desglossant conceptes complexos de manera accessible i oferint entrevistes amb experts que aporten perspectives especialitzades. Així, es converteixen en una eina valuosa per a aquells que volen mantenir-se actualitzats i adquirir coneixements específics en la seva àrea d’interès.
3.- Editorials o narratius
El pòdcast editorial o narratiu es distingeix pel seu enfocament creatiu i dinàmic, fet que el converteix en un mitjà ideal per explicar històries de manera innovadora i captivadora.
A diferència d’altres formats, aquest tipus de contingut es val de diverses tècniques d’edició i de la combinació d’elements sonors per crear ambients i generar emocions en l’audiència.
Una de les característiques més destacables és la seva versatilitat estructural. No es limita a un únic format, sinó que pot adoptar formes tan variades com relats de ficció, cròniques periodístiques, adaptacions literàries o documentals sonors.
Cadascun d’aquests formats permet explorar diferents maneres de narrar, fet que enriqueix l’experiència de l’oient oferint un ampli ventall de recursos creatius.
Vols començar a produir un Branded Podcast per a la teva empresa? A PGR Marketing & Tecnologia t’ajudem a aconseguir-ho.
