Los branded pódcasts se han consolidado como una herramienta fundamental para que las empresas fortalezcan su imagen de marca, amplíen su reputación y, en última instancia, impulsen sus ventas. En un entorno en el que existen tantos pódcasts como personas, estas producciones se han adaptado a las necesidades comerciales y de comunicación y se han posicionado como un canal eficaz para transmitir mensajes de valor a audiencias específicas.
Aunque la diversidad en el mundo del pódcast es amplia, muchos de estos contenidos, especialmente aquellos orientados a fines comerciales, pueden clasificarse en tres tipologías principales, según , la experta en pódcast marketing y autora del libro Podcast marketing: Dare voce al brand per una content strategy di successo, Gaia Passamonti. Esta categorización no solo facilita la comprensión de los distintos enfoques y estrategias que una marca puede adoptar para conectar de forma efectiva con su público, sino que también abre paso a un universo de posibilidades en el storytelling y la comunicación empresarial.
Los tres principales tipos de branded pódcasts
Passamonti ha identificado tres tipos de branded pódcasts que pueden ayudar a tu empresa a dar el salto que necesita:
1.- Periodísticos
Los pódcasts periodísticos se caracterizan por el uso de estructuras narrativas bien definidas, adaptándose a distintos formatos según el propósito y la profundidad del contenido. Existen pódcasts en formato "flash", que ofrecen análisis breves y actualizados sobre tendencias del mercado, finanzas o liderazgo, ideales para mantener informada a la audiencia de manera rápida y concisa. Por otro lado, están los programas de análisis en profundidad, que exploran estrategias empresariales, casos de éxito e innovación, incorporando entrevistas con expertos, testimonios y datos clave que aportan contexto y visión estratégica.
Este tipo de pódcasts permiten comprender el mundo empresarial con un enfoque narrativo más estructurado, ofreciendo al oyente una experiencia informativa, inmersiva y respaldada por fuentes especializadas.
2.- Educacionales
Este tipo de pódcast tiene un enfoque predominantemente instructivo o informativo, diseñado para educar y orientar a la audiencia sobre un tema específico. Suele incluir tutoriales detallados que explican el uso de productos o servicios, proporcionando guías paso a paso para mejorar la experiencia del usuario. También pueden abordar debates sobre las características, innovaciones y tendencias de una marca, analizando su evolución y posicionamiento en el mercado.
Además, es común que los pódcasts educacionales exploren el aspecto técnico de una industria en su conjunto, desglosando conceptos complejos de manera accesible y ofreciendo entrevistas con expertos que aportan perspectivas especializadas. De este modo, se convierten en una herramienta valiosa para quienes buscan mantenerse actualizados y adquirir conocimientos específicos en su área de interés.
3.- Editoriales o narrativos
El pódcast editorial o narrativo se distingue por su enfoque creativo y dinámico, lo que lo convierte en un medio ideal para contar historias de manera innovadora y envolvente.
A diferencia de otros formatos, este tipo de contenido se vale de diversas técnicas de edición y de la combinación de elementos sonoros para crear ambientes y generar emociones en la audiencia.
Una de las características más destacables es la versatilidad en su estructura. No se limita a un único formato, sino que puede adoptar formas tan variadas como relatos de ficción, crónicas periodísticas, adaptaciones literarias o documentales sonoros.
Cada uno de estos formatos permite explorar distintas maneras de narrar, lo que enriquece la experiencia del oyente al ofrecer un abanico amplio de recursos creativos.
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