Hace años que se publican pódcast sobre diversos temas, pero en los últimos meses el podcasting ha terminado de despegar y ha pasado de ser un producto de nicho a consolidarse como un fenómeno de masas que ha alcanzado a millones de oyentes.
Ante este panorama, cada vez más empresas incorporan el branded pódcast en su estrategia de marketing B2B y de contenidos para fortalecer su marca e imagen corporativa y ampliar sus oportunidades de venta.
¿Qué es un branded pódcast?
Un branded pódcast es una estrategia de marketing que una empresa utiliza para contar historias y ofrecer contenido relevante, atractivo y alineado con su mensaje de marca. A diferencia de las acciones promocionales tradicionales, estos pódcast no se centran exclusivamente en publicitar productos o servicios, sino en proporcionar valor al oyente a través del entretenimiento, la educación o la información.
Este formato combina las cualidades del marketing narrativo con la esencia y misión de la marca, logrando reforzar su identidad y conectar emocionalmente con la audiencia mientras se construye confianza y fidelidad. Un branded pódcast exitoso logra transmitir el espíritu de la marca, destacando su mensaje principal y posicionándola como referente en su sector.
El año 2018 Fast Company llamó branded pódcast a “los anuncios que en realidad la gente quiere escuchar”.
¿Cuáles son los principales beneficios de un branded pódcast?
Crear un pódcast de marca tiene múltiples ventajas para las empresas, entre las que destacan:
1.- Aumentar la conciencia de marca
Tener una estrategia de contenido para pódcast es una excelente oportunidad para reforzar la identidad de tu empresa y recordar a la audiencia quién eres, qué representas y qué ofreces. Elementos como incluir el logotipo en el diseño del pódcast o introducir breves presentaciones en los episodios pueden reforzar la conexión con tu marca.
2.- Construir relaciones con los clientes
Contar la historia de tu negocio y transmitir tus valores de forma transparente ayuda a construir confianza y fidelidad y a fomentar relaciones más sólidas con tus clientes. Además, conectar con el público a través de un pódcast es altamente beneficioso, ya que la voz crea una conexión más personal que el contenido escrito. Un pódcast de marca fomenta confianza y lealtad, especialmente cuando se comunica con honestidad y transparencia.
3.- Ampliar la audiencia
Los pódcast, al ser muy accesibles, permiten llegar a un público global, lo que los convierte en una herramienta ideal para captar nuevas audiencias. Una vez publicados, no tienen límites geográficos y pueden ser escuchados desde cualquier parte del mundo.
4.- Incrementar el tráfico
Una estrategia efectiva de pódcast puede impulsar el tráfico hacia el sitio web de tu marca, ya que su crecimiento fomenta la confianza de la audiencia y mejora tu presencia SEO en plataformas de pódcast.
5.- Aumentar las ventas
Un pódcast de marca puede aumentar las ventas y conversiones al generar confianza en la audiencia. Interactuar de manera genuina y humanizar la marca son claves para fortalecer esa conexión y fomentar la fidelidad del cliente.
Incorporar un branded pódcast a tu estrategia de marketing B2B aportará muchos beneficios a tu empresa y le dará el impulso que necesita para crecer aún más.
¿Quieres empezar a aprovecharte de este fenómeno? En PGR Marketing & Tecnología te acompañamos en todo el proceso para que puedas incrementar las ventas de tu negocio.
