El Branded Podcast es una estrategia efectiva para fortalecer la identidad de marca y fidelizar a la audiencia a través de contenido relevante y atractivo. Sin embargo, su éxito no depende solo de la idea inicial, sino de una planificación sólida y una ejecución cuidadosa.
Antes de lanzarlo, es muy importante definir una estrategia alineada con los objetivos de marketing de la empresa, ya sea aumentar el reconocimiento, fomentar la participación o atraer tráfico web. Además, la producción y distribución requieren una planificación detallada.
¿Qué tener en cuenta antes de empezar un Branded Podcast?
1.-El objetivo de tu empresa
La medición del éxito de un Branded Podcast debe centrarse en su impacto en los objetivos de negocio, más que en métricas tradicionales como descargas o clasificaciones en plataformas. Un Branded no busca solo audiencia, sino generar una influencia positiva alineada con la estrategia de marketing.
A diferencia de otras tácticas de marketing, los resultados de un suelen verse a largo plazo. Por ello, es clave definir indicadores de rendimiento que realmente contribuyan al crecimiento de la empresa, en lugar de enfocarse únicamente en datos superficiales.
2.- El coste
Para aprobar el presupuesto de un Branded Podcast, es clave conocer los costes asociados a su producción. Aunque es posible grabar con un smartphone y software gratuito, la calidad del audio es fundamental para representar bien la marca. Afortunadamente, el equipo necesario, como micrófonos, auriculares, mezcladores y software de edición, suele ser más asequible que el de vídeo. Una configuración básica puede costar alrededor de 100€, mientras que una profesional supera los 750€.
Otro gasto a considerar es el alojamiento del Branded Podcast, cuyo precio varía entre 5€y 50€ mensuales según la plataforma, la cantidad de episodios y el número de descargas. Las tarifas pueden basarse en diferentes factores como megabytes, horas de grabación o ancho de banda, por lo que es recomendable revisar las condiciones antes de elegir un proveedor.
3.- Audiencia ideal
Uno de los errores más comunes entre los podcasters novatos es no definir a su oyente ideal. Intentar atraer a todo el mundo sin un enfoque claro puede parecer una buena idea, pero en realidad dificulta la conexión con la audiencia adecuada. Si tu objetivo es construir relaciones duraderas que puedan generar oportunidades de negocio, es básico saber a quién te diriges.
Conocer bien a tu audiencia te ayudará a crear contenido relevante y útil para ellos, en lugar de basarte solo en tus propios intereses. Así como en marketing se define un "buyer persona", en el podcasting es importante crear un perfil de oyente ideal, también llamado avatar, que represente a tu público objetivo.
4.- Competidores identificados
La investigación competitiva es clave en cualquier estrategia de marketing, ya que permite identificar a los competidores y diferenciar un Branded en el mercado. Para ello, es importante distinguir entre competencia directa (otros pódcasts o marcas con el mismo contenido) e indirecta (empresas que compiten por la atención del mismo público).
Existen distintas herramientas que facilitan este análisis al mostrar los otros programas que escucha la audiencia objetivo. Esto permite ajustar la estrategia de contenido de manera más efectiva.
¿Quieres empezar hoy mismo a preparar el Branded Podcast para tu empresa? En PGR Marketing & Tecnología te acompañamos para que puedas conseguirlo y así puedas lograr aumentar los clientes de tu negocio.
