En el món digital, tot evoluciona ràpidament, i encara que Google ha dominat les cerques en línia durant 25 anys, aquesta tendència està canviant. Des del seu llançament el 2016 i el seu auge al nostre país durant la pandèmia, TikTok s'ha convertit en l'opció preferida de la Generació Z per buscar informació i resoldre els seus dubtes.
Més enllà dels balls i desafiaments que atrauen els usuaris més joves, TikTok s'està consolidant com una plataforma de cerca per a temes pràctics, com aprendre a sol·licitar una carta de recomanació a un professor.
Per què la Generació Z prefereix TikTok a Google?
1.- Més immediatesa
Aquest canvi es deu al fet que la Generació Z percep els continguts d'internet de manera diferent de les generacions anteriors. En lloc de confiar en els resultats que dominen Google, prefereixen la immediatesa dels vídeos a TikTok, on poden accedir ràpidament a respostes visuals i pràctiques, sense haver de navegar entre múltiples enllaços.
2.- Format visual dinàmic
El format visual dinàmic de TikTok juga un paper clau en aquest canvi. Els vídeos curts i atractius capten l'atenció dels usuaris de manera immediata i faciliten la comprensió de la informació sense necessitat de llegir textos llargs.
3.- Potent algorisme de recomanació
Un altre factor determinant és el seu potent algorisme de recomanació, que aprèn ràpidament els interessos de l'usuari i li mostra contingut rellevant de manera personalitzada. A diferència de Google, on cal filtrar entre múltiples enllaços, TikTok ofereix respostes gairebé instantànies adaptades a les preferències de cada persona.
4.- Influència dels creadors de contingut
L'influència dels creadors de contingut és un altre factor clau en aquesta transició. Molts usuaris confien més en les recomanacions d'influencers i experts a TikTok que en els articles que mostra Google. La proximitat i l'estil natural amb què els creadors aborden temes complexos generen una sensació d'autenticitat i credibilitat, cosa que sovint manca en els resultats tradicionals de Google. A més, quan el contingut té un to clarament publicitari, els usuaris tendeixen a rebutjar-lo, per això prefereixen l'espontaneïtat i l'honestedat que caracteritzen els creadors a TikTok.
5.- Més interactivitat
Un altre aspecte clau és que TikTok és més interactiu que Google. Aquesta dinàmica genera un aprenentatge més enriquidor i personalitzat, ja que les respostes no només provenen d'una única font, sinó de múltiples perspectives. La possibilitat de rebre recomanacions, debatre opinions i contrastar informació en un entorn participatiu converteix aquesta plataforma en una eina més atractiva per a la Generació Z.
En definitiva, TikTok ha aconseguit transformar la manera com la Generació Z busca informació, combinant immediatesa, autenticitat i un format visual atractiu. El seu algorisme de recomanació altament eficient i la influència dels creadors de contingut han estat claus per posicionar-lo com un cercador més intuïtiu i fiable per als joves.
Tot i que Google continua sent una eina fonamental, TikTok s'ha sabut adaptar millor a les noves formes de consum digital, i prova d'això és que s'ha consolidat com l'opció preferida d'aquesta generació a l'hora de resoldre dubtes i descobrir contingut rellevant.
A més, la interactivitat que ofereix TikTok en comparació amb Google reforça encara més el seu atractiu. Els usuaris no només consumeixen contingut, sinó que participen activament, interactuen amb creadors i altres usuaris, fan preguntes i reben respostes en temps real. Aquesta dinàmica permet una experiència més personalitzada i enriquidora, i transforma TikTok en quelcom més que una plataforma de cerca: una comunitat on la informació es comparteix i es debat de manera col·laborativa. Aquesta diferència clau amb Google ha consolidat TikTok com el cercador emergent preferit per la Generació Z, i el converteix en un canal imprescindible dins de qualsevol estratègia de continguts.
Vols començar una estratègia de màrqueting online amb TikTok? A PGR Marketing & Tecnologia t'acompanyem perquè ho aconsegueixis al més aviat possible!
