La sindicació de contingut (Content Syndication) es presenta com una estratègia atractiva per als especialistes en màrqueting digital. Permet ampliar l'abast dels continguts, arribant a més audiències amb un esforç mínim.
A més, pot generar backlinks des de llocs de tercers, cosa que, en teoria, hauria de beneficiar el SEO. No obstant això, el seu impacte en el posicionament orgànic no sempre és positiu.
Quan el mateix contingut es publica a múltiples plataformes, els motors de cerca han de determinar quina és la versió original i quina ha d'aparèixer als resultats. Si no s’implementen correctament etiquetes com canonical o nofollow, el contingut sindicat pot competir amb l’original, diluint la seva autoritat i afectant el trànsit orgànic. Llavors, com assegurar-se que la sindicació sigui beneficiosa per al SEO en lloc de perjudicial?
Com sindicar contingut sense perjudicar el SEO?
Un dels principals desafiaments de la Content Syndication és evitar que els motors de cerca la interpretin com a contingut duplicat. Encara que la sindicació no és el mateix que duplicar contingut, és fonamental que Google la pugui reconèixer correctament. Per a això, és recomanable que els llocs de tercers incloguin un enllaç al contingut original i una referència clara que indiqui que ha estat republicat amb consentiment.
A més, és clau que el lloc que sindica el contingut implementi una etiqueta canonical que apunti a la versió original. Això indica a Google quina versió ha de prioritzar als resultats de cerca, reduint el risc que el contingut sindicat superi en rànquing l’original. Si s’apliquen correctament aquestes mesures, la sindicació pot convertir-se en una estratègia efectiva per augmentar la visibilitat sense afectar negativament el SEO.
Com sindicar contingut?
Ara que coneixes la sindicació de contingut i les claus de SEO per evitar problemes, t’expliquem com sindicar contingut pas a pas de manera senzilla:
1.- Crea el contingut
Perquè la Content Syndication sigui efectiva, és fonamental que el contingut sigui d’alta qualitat, atractiu i ben estructurat. Com que serà vist per una audiència més àmplia, ha d’estar polit i generar interès.
Incloure elements com infografies, investigacions i anàlisis experts ajuda a captar l’atenció i aportar valor. A més, no sempre és necessari sindicar tot el contingut; de vegades, n'hi ha prou amb compartir només la informació més rellevant o visualment impactant.
Per millorar-ne l’abast i l’autoritat, és recomanable optimitzar el contingut amb paraules clau estratègiques que l’alineïn amb les tendències i cerques més rellevants del sector.
2.- Escull entre gratuït, de pagament o propi
Hi ha tres formes principals de sindicar contingut: gratuïta, de pagament o pròpia.
L’opció gratuïta implica trobar publicacions disposades a compartir el teu contingut sense cost. Per a això, és útil buscar termes com "originalment va aparèixer a" i contactar amb els editors per sol·licitar la sindicació, assegurant l’ús adequat d’etiquetes canonical i referències.
La sindicació de pagament es realitza a través de serveis dissenyats per a aquest propòsit, com Outbrain o Taboola, que permeten que el teu contingut es publiqui en llocs d’alt trànsit, com CNN, a canvi d’una tarifa. Aquesta opció és ideal si busques un abast més ampli i no t'importa invertir diners en el procés.
La sindicació pròpia et permet republicar el teu contingut en plataformes com LinkedIn o Medium, sense la necessitat de negociar amb editors. En aquest cas, pots fer-ho tot tu mateix, però és important incloure enllaços al teu contingut original per preservar-ne l’autoritat als motors de cerca.
La sindicació de contingut és una excel·lent manera d’augmentar la visibilitat del teu contingut, sempre que prenguis les precaucions SEO adequades, com les etiquetes canonical i les referències. Assegura’t d’establir un acord clar amb el teu soci de sindicació per protegir el teu SEO i maximitzar l’impacte del teu contingut.
Vols començar amb una estratègia de Content Syndication? A PGR Marketing & Tecnologia t’acompanyem en tot el procés.
