A l'última edició del Marketing Livestream, l'esdeveniment virtual on Google comparteix les seves últimes innovacions en màrqueting digital, es van presentar les actualitzacions de Performance Max per al 2025. Una de les novetats més destacades és el nou Indicador d'Útilitat, una eina dissenyada per optimitzar el rendiment de les campanyes publicitàries.
Aquesta nova funcionalitat promet proporcionar als anunciants una visió més clara sobre l'impacte de les seves paraules clau, permetent-los prendre decisions més estratègiques i millorar l'eficiència de les seves campanyes. Però, com funciona exactament i quins avantatges aporta?
Què ofereix el nou Indicador d'Útilitat de Performance Max?
Performance Max és un tipus de campanya basada en objectius que ofereix als anunciants accés a tot l'inventari de Google Ads des d'una sola campanya. El seu propòsit és complementar les estratègies de cerca basades en paraules clau i facilitar l'adquisició de nous clients que generin conversions en els diferents canals de Google.
Per optimitzar encara més aquest enfocament, Google ha incorporat l'Indicador d'Útilitat de Performance Max a la seva plataforma de publicitat. Aquesta eina avançada permet avaluar l'impacte real de les paraules clau en les campanyes i identificar si els termes afegits estan generant trànsit addicional o, per contra, simplement estan solapant el trànsit que ja s'ha obtingut. Gràcies a aquest indicador, els anunciants poden ajustar els seus temes de cerca i millorar l'eficàcia de la seva estratègia publicitària.
Així doncs, podem afirmar que aquest indicador proporciona més claredat sobre l'impacte de les paraules clau en el rendiment de les campanyes, cosa que permet afinar les estratègies i prendre decisions més precises sobre l'assignació de pressupost.
Tanmateix, és important no basar-se únicament en les senyals visuals de la consola de Google Ads, com la fletxa verda apuntant cap amunt, ja que aquesta només indica la detecció de trànsit addicional. Això no garanteix que el terme de cerca tingui un bon rendiment o sigui realment eficaç, sinó que simplement amplia l'abast de Performance Max més enllà del que ja s'aconseguia amb la campanya.
Tot i això, aquest indicador pot ser útil per a aquells que vulguin millorar la categorizació del seu lloc a Google, ja que permet guiar millor els temes de cerca i optimitzar la rellevància del seu contingut. No obstant això, per aquells que ja estan aconseguint bons resultats amb Performance Max, el seu impacte podria ser més limitat. En qualsevol cas, segueix sent una mètrica interessant a tenir en compte dins de l'estratègia publicitària.
Per què és interessant aquesta nova funcionalitat?
1.- Més eficiència en l'adquisició de trànsit
En analitzar si les paraules clau afegides aporten trànsit nou o simplement estan captant usuaris que ja arribaven mitjançant altres termes, es facilita l'ajust de l'estratègia per ampliar l'abast de les campanyes de manera més efectiva.
2.- Millor ús del pressupost publicitari
Al proporcionar informació detallada sobre l'impacte de cada paraula clau, les empreses poden redistribuir la seva inversió de manera més intel·ligent, destinant recursos als termes que realment aporten valor i evitant gastar en aquells que no contribueixen a un creixement real del trànsit.
3.-Optimització de l'estratègia de segmentació
Amb una visió més clara del rendiment de les paraules clau, els anunciants poden ajustar els seus temes de cerca de manera més precisa, assegurant-se d'arribar al públic adequat i augmentant l'efectivitat de les seves campanyes.
Vols començar a fer créixer el teu negoci amb Google Ads i totes les novetats que ara ofereix Performance Max, com l'Indicador d'Útilitat? A PGR Marketing i Tecnologia t'acompanyem en tot el procés.
