Les empreses s'enfronten a grans reptes a l'hora de posicionar el seu contingut en un entorn digital cada vegada més competitiu. La saturació d'informació a internet dificulta que els missatges arribin al públic adequat, cosa que pot limitar la visibilitat i l'efectivitat de les seves estratègies de màrqueting. A més, molts continguts de qualitat queden enterrats en un mar de publicacions similars, sense aconseguir destacar.
Una solució eficaç per superar aquests obstacles és la sindicació de continguts o Content Syndication. En republicar contingut en llocs web rellevants i ben posicionats, les empreses poden ampliar el seu abast i arribar a audiències noves sense dependre exclusivament dels seus propis canals. Aquesta pràctica, ben gestionada, ofereix la possibilitat d’augmentar la visibilitat, generar trànsit web i, el més important, aconseguir conversions, fet que la converteix en una eina valuosa dins d’una estratègia de màrqueting digital.
5 passos clau per fer una sindicació de continguts efectiva
1.- Crea contingut de qualitat per sindicar
Perquè la sindicació de continguts sigui efectiva, primer cal assegurar-se que el material ofereix valor i resol les necessitats de la teva audiència. Formats com guies pràctiques, tendències del sector i infografies són ideals per captar l’atenció de nous públics. A més, pots reutilitzar els articles més reeixits del teu blog per maximitzar-ne l’abast.
2.- Localitza partners rellevants
Quan republics el teu contingut, assegura’t de fer-ho en llocs web ben posicionats i rellevants per al teu públic objectiu. Investiga possibles socis de sindicació que puguin estar interessats en el tipus de contingut que ofereixes. Tingues en compte que el sector està molt saturat i els bons partners reben moltes propostes, així que és fonamental oferir material original i d’alta qualitat. Per augmentar les teves possibilitats, contacta-hi de manera professional i propera, preferiblement a través de LinkedIn, amb un missatge clar i amable que expliqui la teva proposta.
3.- Escull la millor manera de sindicar
En alguns casos, convé compartir l’article complet en una plataforma externa; en altres, n’hi ha prou amb publicar només el títol acompanyat d’un enllaç al teu web. La decisió depèn del perfil del lloc, del públic a qui et dirigeixes i del contingut en si. Sempre que tingui sentit, inclou-hi enllaços que dirigeixin a la teva pàgina de destinació i afegeix-hi una crida a l’acció clara. Així podràs aprofitar millor el contingut sindicat i generar conversions de manera més efectiva.
4.- Mesura els efectes dels teus esforços de sindicació
És clau avaluar constantment l’impacte dels teus esforços de sindicació de continguts per verificar si realment estàs millorant el teu retorn de la inversió (ROI) i si col·labores amb els partners adequats. Eines com Google Analytics i Google Search Console són fonamentals per a aquesta anàlisi. Google Analytics et permet rastrejar el trànsit provinent dels llocs associats al teu contingut, mentre que Google Search Console se centra en els aspectes tècnics per ajudar-te a assegurar que les etiquetes canòniques estiguin configurades correctament, detectar problemes d’indexació com enllaços trencats i analitzar el rendiment de les paraules clau.
5.- Planifica una estratègia
Igual que qualsevol acció de màrqueting, la sindicació de continguts funciona millor quan es basa en una estratègia ben definida. El primer pas és comptar amb contingut de qualitat. A partir d’aquí, és fonamental establir objectius clars, seleccionar acuradament els socis adequats per a la distribució i elaborar propostes atractives. Finalment, dissenya un pla que contempli tant accions immediates com una visió a llarg termini per tal de maximitzar-ne l’impacte.
Vols començar a millorar les vendes amb una sindicació de continguts efectiva? A PGR Marketing & Tecnologia t'acompanyem perquè ho puguis aconseguir.
