Trabajar las campañas de email marketing es clave para obtener beneficios y su éxito no depende solamente de un aspecto, sino que intervienen múltiples factores. La maquetación en el email marketing juega un papel fundamental en la presentación y efectividad de tus mensajes.
No obstante, la maquetación de los envíos por correo electrónico no solo afecta al diseño visual, sino también a la facilidad de lectura, a la accesibilidad o a la capacidad de adaptación a todas las plataformas de lectura que utilice el usuario.
El impacto que produce una newsletter bien diseñada es similar a cuando entras en una tienda de alimentación. En ese momento ves todos los productos perfectamente organizados para que sepas adónde ir después de entrar y encontrar lo que buscas con facilidad. De forma similar, el diseño del correo electrónico determina la experiencia del usuario, lo que genera más conversiones.
¿Qué es la maquetación de un email y por qué es importante?
El diseño de un correo electrónico engloba la disposición estratégica de elementos como imágenes, contenido y las llamadas a la acción (CTA), con el propósito de dirigir la atención del receptor y facilitar la comprensión del mensaje.
Por ejemplo, en un correo electrónico maquetado la información está organizada de manera legible y el CTA es fácilmente identificable.
Dicho esto, podemos afirmar que la maquetación de un correo electrónico es clave en una campaña de email porque organiza y estructura el contenido y mejora la legibilidad.
Al estructurar el contenido de manera efectiva, se divide el espacio dentro del correo electrónico, lo que mejora el atractivo visual y la organización. Además, un diseño de este tipo mejora significativamente la legibilidad, permitiendo a los destinatarios escanear rápidamente el correo electrónico, captar los puntos clave de los titulares e imágenes y, en última instancia, guiarlos hacia la llamada a la acción (CTA) mientras mantienen su atención.
Teniendo en cuenta el objetivo de la maquetación de un correo electrónico, estos son los elementos clave que hay que tener en cuenta para que esta sea un éxito.
Cuatro claves de la maquetación de emails para triunfar
1.- Jerarquía
La jerarquía visual en la maquetación de emails es esencial para dirigir la atención del lector hacia los elementos más importantes del contenido. Esto implica destacar los elementos clave, como el título, el mensaje principal y la llamada a la acción (CTA), utilizando diferentes tamaños de fuente, colores y estilos de texto para diferenciarlos claramente. Al establecer una jerarquía visual efectiva, se facilita que los destinatarios comprendan rápidamente la información y tomen la acción deseada, aumentando así la efectividad de la campaña de email marketing.
2.- Velocidad
La importancia del rendimiento de un correo electrónico es básico en la era actual, donde la atención del destinatario es fugaz y la velocidad de carga determina su relevancia. Desde la necesidad de una carga rápida para evitar que sea descartado en segundos hasta la delicada implementación de funciones interactivas que no ralenticen el proceso, cada aspecto cuenta.
3.- Flexibilidad
La adaptabilidad en el diseño y la visualización de correos electrónicos es innegable en un entorno digital tan diverso como el actual. En un panorama con distintos programas de visualización de correos electrónicos, navegadores, dispositivos móviles o tipos de pantalla, es básico diseñar y codificar correos electrónicos con flexibilidad para adaptarse a diferentes entornos de visualización.
4.- Accesibilidad
La accesibilidad, aunque a menudo pasa desapercibida, es un factor crucial que debe ser considerado en todo momento en el diseño y envío de correos electrónicos. Es esencial garantizar que todos los usuarios puedan acceder y consumir el contenido más importante, lo que refuerza la importancia de adoptar prácticas de accesibilidad.
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