En la última edición del Marketing Livestream, el evento virtual en el que Google comparte sus últimas innovaciones en marketing digital, se presentaron las actualizaciones de Performance Max para 2025. Entre las novedades más destacadas se encuentra el nuevo Indicador de Utilidad, una herramienta diseñada para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Esta nueva funcionalidad promete proporcionar a los anunciantes una visión más clara sobre el impacto de sus palabras clave, permitiéndoles tomar decisiones más estratégicas y mejorar la eficiencia de sus campañas. Pero, ¿cómo funciona exactamente y qué ventajas aporta?
¿Qué ofrece el nuevo Indicador de Utilidad de Performance Max?
Performance Max es un tipo de campaña basada en objetivos que ofrece a los anunciantes acceso a todo el inventario de Google Ads desde una única campaña. Su propósito es complementar las estrategias de búsqueda basadas en palabras clave y facilitar la captación de nuevos clientes que generen conversiones en los distintos canales de Google.
Para optimizar aún más este enfoque, Google ha incorporado el Indicador de Utilidad de Performance Max en su plataforma de anuncios. Esta herramienta avanzada permite evaluar el impacto real de las palabras clave en las campañas e identificar si los términos añadidos están generando tráfico adicional o si, por el contrario, solo están solapando el tráfico ya obtenido. Gracias a este indicador, los anunciantes pueden ajustar sus temas de búsqueda y mejorar la eficacia de su estrategia publicitaria.
De esta forma, podemos afirmar que este indicador proporciona mayor claridad sobre el impacto de las palabras clave en el rendimiento de las campañas, lo que permite afinar estrategias y tomar decisiones más precisas sobre la asignación de presupuesto.
Es importante no basarse únicamente en las señales visuales de la consola de Google Ads, como el indicador verde con una flecha ascendente, ya que este solo refleja un aumento en el tráfico detectado. Esto no garantiza que el término de búsqueda tenga un buen rendimiento o sea realmente efectivo, sino que simplemente amplía el alcance de Performance Max más allá de lo que ya conseguías con la campaña.
Aun así, este indicador puede ser útil para quienes buscan mejorar la categorización de su sitio en Google, ya que permite guiar mejor los temas de búsqueda y optimizar la relevancia de su contenido. No obstante, para aquellos que ya están logrando buenos resultados con Performance Max, su impacto podría ser más limitado. En cualquier caso, sigue siendo una métrica interesante a considerar dentro de la estrategia publicitaria.
¿Por qué es interesante esta nueva funcionalidad?
1.- Mayor eficiencia en la captación de tráfico
Al analizar si las palabras clave incorporadas están aportando tráfico nuevo o si simplemente están captando usuarios que ya llegaban a través de otros términos, se facilita el ajuste de la estrategia para ampliar el alcance de las campañas de manera más efectiva.
2.- Mejor uso del presupuesto publicitario
Al proporcionar información detallada sobre el impacto de cada palabra clave, las empresas pueden redistribuir su inversión de forma más inteligente, destinando recursos a los términos que realmente aportan valor y evitando gastar en aquellos que no contribuyen a un crecimiento real del tráfico.
3.- Optimización de la estrategia de segmentación
Con una visión más clara del rendimiento de las palabras clave, los anunciantes pueden ajustar sus temas de búsqueda de manera más precisa, asegurándose de llegar al público adecuado y aumentando la efectividad de sus campañas.
¿Quieres empezar a hacer crecer tu negocio con Google Ads y todas las novedades que ofrece ahora Performance Max como el Indicador de Utilidad? En PGR Marketing & Tecnología te acompañamos en todo el proceso.
