La sindicación de contenido (Content Syndication) se presenta como una estrategia atractiva para los especialistas en marketing digital. Permite ampliar el alcance de los contenidos, llegando a más audiencias con un esfuerzo mínimo.
Además, puede generar backlinks desde sitios de terceros, lo que en teoría debería beneficiar el SEO. Sin embargo, su impacto en el posicionamiento orgánico no siempre es positivo.
Cuando el mismo contenido se publica en múltiples plataformas, los motores de búsqueda deben determinar cuál es la versión original y cuál debe aparecer en los resultados. Si no se implementan correctamente etiquetas como canonical o nofollow, el contenido sindicado puede competir con el original, diluyendo su autoridad y afectando el tráfico orgánico. Entonces, ¿Cómo asegurarse de que la sindicación sea beneficiosa para el SEO en lugar de perjudicial?
¿Cómo sindicar contenido sin perjudicar al SEO?
Uno de los principales desafíos del Content Syndication es evitar que los motores de búsqueda la interpreten como contenido duplicado. Aunque la sindicación no es lo mismo que duplicar contenido, es fundamental que Google pueda reconocerla correctamente. Para ello, es recomendable que los sitios de terceros incluyan un enlace al contenido original y una referencia clara que indique que ha sido republicado con consentimiento.
Además, es clave que el sitio que sindica el contenido implemente una etiqueta canonical que apunte a la versión original. Esto le indica a Google qué versión priorizar en los resultados de búsqueda, reduciendo el riesgo de que el contenido sindicado supere en ranking al original. Si se aplican correctamente estas medidas, la sindicación puede convertirse en una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad sin afectar negativamente el SEO.
¿Cómo sindicar contenido?
Ahora que conoces la sindicación de contenido y las claves de SEO para evitar problemas, te explicaremos cómo sindicar contenido paso a paso de forma sencilla:
1.- Crea el contenido
Para que el Content Syndication sea efectivo, es fundamental que el contenido sea de alta calidad, atractivo y bien estructurado. Como será visto por una audiencia más amplia, debe estar pulido y generar interés.
Incluir elementos como infografías, investigaciones y análisis expertos ayuda a captar la atención y aportar valor. Además, no siempre es necesario sindicar todo el contenido; a veces, basta con compartir solo la información más relevante o visualmente impactante.
Para mejorar su alcance y autoridad, es recomendable optimizar el contenido con palabras clave estratégicas que lo alineen con las tendencias y búsquedas más relevantes en su sector.
2.- Escoge entre gratis, de pago o propio
Existen tres formas principales de sindicar contenido: gratuita, de pago o propia.
La opción gratuita implica encontrar publicaciones dispuestas a compartir tu contenido sin coste, para lo cual es útil buscar términos como "originalmente apareció en" y contactar a los editores para solicitar la sindicación, asegurando el uso adecuado de etiquetas canonical y referencias.
La sindicación de pago se realiza a través de servicios diseñados para este propósito, como Outbrain o Taboola, los cuales permiten que tu contenido se publique en sitios de alto tráfico, como CNN, a cambio de una tarifa. Esta opción es ideal si buscas un alcance más amplio y no te importa invertir dinero en el proceso.
La sindicación propia te permite republicar tu contenido en plataformas como LinkedIn o Medium, sin la necesidad de negociar con editores. En este caso, puedes hacerlo todo tú mismo, pero es importante incluir enlaces a tu contenido original para preservar su autoridad en los motores de búsqueda.
La sindicación de contenido es una excelente manera de aumentar la visibilidad de tu contenido, siempre que tomes las precauciones SEO adecuadas, como las etiquetas canonical y las referencias. Asegúrate de establecer un acuerdo claro con tu socio de sindicación para proteger tu SEO y aumentar al máximo el impacto de tu contenido.
¿Quieres empezar a estrategia de Content Syndication? En PGR Marketing & Tecnología te acompañamos en todo el proceso.
